A Szonda Ipsos a Lenhardt & Weichinger megbízásából 2007 júniusában készített egy online felmérést az újságírók között “Sajtóközlemény helyett világháló?” címmel. A megkérdezett 1200 újságíróból 398 töltötte ki az online kérdőívet. Itt fontos leszögeznünk, hogy online kérdőív volt, így aki nem használja sűrűn az internetet az valószínűleg kimaradt, vagy későn értesült a felmérésről. Álljon itt néhány infó az eredményből (persze nem a teljesség igényével).

A kutatásból egyértelműen kiderül, hogy az újságírók a weboldalakat minden más információs csatornánál többre értékelik. Meglepett az is, hogy a megkérdezettek közül mindössze egy ember nem használja hírszerzésre az internetet. Ugyanezt csak a sajtóközleményekről lehet elmondani. Ráadásul a weboldalakat az idősebbek is ugyanolyan gyakran használják, mint a fiatalok. 60 éven felülieknél még magasabb is ez az arány.

A válaszolók többsége a hírleveleket elavult, és haszontalan információkkal szolgáló csatornának látja.

Az olyan modern eszközök, mint a videókonferencia, vagy az online chat sokszor csak a technikai háttér miatt nem lehetséges.

A hitelesség mellett az exkluzivitást jelölték meg a felmérésben részt vevők, mint a legfontosabb szempontot az információs csatornák megítélésében. Ez főleg az internetnek köszönhető. Az ebből adódó komoly hírverseny miatt a nyomtatott sajtó elvárják a pr cégektől a tájékoztatás jobb időzítését is.

A legfontosabb, és leghitelesebb hírforrásnak a hírügynökségek számítanak.

És, mint itthon szinte minden területen, itt is a cégek vezetőivel való találkozás, és az ismertség számít a legtöbbet, ha hiteles információra, vagy a segítségnyújtásra szorul az újságíró.